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Die Anzahl der heutigen Lebensstile unterscheidet sich signifikant von der Art und Anzahl, das will ich kennenlernen werbung unsere Eltern sie kannten. Lebensstile im Allgemeinen haben einen wichtigen Einfluss auf unser Privat- und Arbeitsleben sowie Familien- und Freizeitleben.

Das Freizeitverhalten zeigte sich auch in Werbung

Deshalb werden Konsumtrends und Lebensstile auch für Unternehmen immer relevanter, damit diese ihre Zielgruppen besser verstehen, ansprechen und die Produkt- und Serviceentwicklung auf ihre Bedürfnisse abstimmen können. Aber woran orientieren sich Cocooner?

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Wie kaufen Neo-Nomaden ein? Was treibt Minimalisten an? Warum breitet sich das Slow Living so rasant aus?

Und was unterscheidet einen Freecycler von einem Precycler? Diese Fragen müssen beantwortet werden, um die unkonventionellen Lebensstile einordnen zu können.

Werbung als Spiegel der Zeit

All diese unkonventionellen Konsum- und Verhaltensmuster, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen, haben das Potenzial, unsere Konsumgewohnheiten nachdrücklich zu verändern. Um ein paar Beispiele zu nennen: Cocooner treffen ihre Konsumentscheidungen lieber von zu Hause aus. Minimalisten reduzieren ihren materiellen Konsum, ohne dass es eine wirtschaftliche Notwendigkeit dafür gäbe.

Precycler lassen Müll erst gar nicht entstehen. Wie kann das Marketing auf diese Lebensstile reagieren?

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  • Die perfekte Werbebotschaft 7 Tipps für Werbung, die wirkt Wie schaffe ich es, dass meine Werbung wirklich Verkäufe generiert?

Marketing in Unternehmen kann nur dann erfolgreich sein, wenn die Zielgruppen sehr bekannt sind. Jenseits soziodemografischer Aspekte wie Alter, Geschlecht und Wohnort gilt es, Zielgruppen über weitere Merkmale zu identifizieren.

Hierzu zählen beispielsweise Einstellungen und Werte, die single frauen steinhagen auch im Lebensstil einer Person widerspiegeln. Entscheider im Marketing sollten sich der neuen Konsumstile bewusst werden und ihre Anhänger als potenzielle Zielgruppe betrachten, die mit entsprechenden Produkten und Dienstleistungen in ihrer Lebensform zu unterstützen werden können.

Können diese Unternehmen beim Altbewährten bleiben?

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Die neuen Lebensstile bieten Unternehmen eine Möglichkeit, ihre eigene Ziel- und Kundengruppe konkret zu reflektieren. Bisher erfolgreiche Marketingstrategien müssen dafür nicht über Bord geworfen werden. Dennoch geht es darum, das Unternehmensangebot für neue Konsumentengenerationen zu positionieren und über zusätzliche Potenziale nachzudenken, den Kundenkreis um neue Zielgruppen zu erweitern.

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Derzeit treffen wir vielerorts Unternehmer, die ihre Marken modern ausrichten wollen und den gezielten Zugang zu ihren Kunden von Morgen suchen. Dabei bieten neue Lebensstile einen guten Zugang, die Bedürfnisse und Konsummotive der Kunden besser zu verstehen.

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